PLF Asia 2023 fuar sonrası düşünceler: KOBİ marka sahipleri için özel markalı iş modelinin geleceği nedir?

Tarih 2 Aralık 2023

3 yıllık gecikmenin ardından, 16. Private Label Fair Asia (#PLF) 29 Kasım 2023 - 1 Aralık 2023 tarihleri arasında Şangay Yeni Uluslararası Fuar Merkezi'nde (#SNIEC) düzenlendi, PLF Asya'daki profesyonel bir B2B özel etiket ticaret platformu ve dünyanın en büyük 3 küresel özel etiket ticaret fuarından biridir. Özel etiket ve küresel ticarette zengin deneyime sahip bu titizlikle seçilmiş OEM'ler, iş eşleştirmesi için büyük bir fırsattır.

Cilt bakımı ve güzellik ürünleri, kişisel cilt bakımı hijyen ürünleri için en deneyimli özel etiket üretimlerinden biri olan Shanghai Easylife International Group Co, ltd de fuara katıldı ve insanlarla paylaşmak için bazı özel bilgiler edindik.

PLF Asia 2023 Shanghai SNIEC girişi (1TP5Güzellik 1TP5Cilt Bakımı 1TP5Ev Temizliği Ürünleri için E1 salonu)

Şanghay'daki PLF fuarına Walmart, Metro, Costco, Lotus, SamsClub, Metro, Carrefour gibi dünyaca ünlü birçok marka sahibi ve alışveriş merkezi katıldı. Marka sahipleri için özel etiket modelinin birçok avantajı olduğunu hepimiz biliyoruz.

Farklılaştırılmış rekabet yaratın
Daha yüksek kâr marjları
Daha ayrıntılı müşteri içgörüsü pazarlama yetenekleri
Omni-channel entegre operasyonlar için daha elverişli

Marka Sahipleri, KOL'lar, KOC'lar PLF Asia 2023 Shanghai'da OEM üreticisi arıyor

Ancak aynı zamanda, özel bir marka oluşturmak, özellikle küçük ve orta ölçekli start-up'lar veya KOL KOC bireyleri olmak üzere marka sahipleri için birçok zorlukla da karşı karşıyadır.

Özel markalar daha fazla sermaye ve insan kaynağı yatırımı gerektirir

Özel markalı markalar ürün tasarımı, kalite kontrolü, ambalaj tasarımı, pazarlama ve tanıtım vb. gerektirdiğinden, bu durum marka sahibinin işletme maliyetlerini ve risklerini artırmaktadır.

Özel markaların güçlü rekabet baskısı ve yasal risklerle yüzleşmesi gerekiyor

Çünkü gelişmekte olan birçok özel markalı ürün şu anda endüstri KOL'ları KOC'lar veya bağımsız tasarımcılar gibi küçük ve mikro birimlerden gelmektedir. Markalarının pazar payı ve tüketici farkındalığı için tanınmış üreticiler veya büyük uluslararası zincir mağazalarla rekabet etmesi gerektiğinde, ihlal veya sahtecilik gibi sorunları önleyerek ilgili yasa ve düzenlemelere de uymaları gerekir; bu da küçük ve mikro girişimcilerin yasal riskler açısından büyük zorluklarla karşılaştığı anlamına gelir.

Özel markalı markaların yüksek ürün kalitesi ve hizmet seviyelerini korumaları gerekir

Özel markalı ürünler doğrudan markanın imajını ve itibarını temsil ettiğinden, ürün kusurları veya tatmin edici olmayan hizmetler ortaya çıktığında, tüketicilerin markanın diğer ürünlerine veya hizmetlerine olan güvenini etkileyecektir. Olgun süpermarketler veya birikmiş geçmişi olan büyük markalar için, zaten olgun tüketici gruplarına sahiptirler ve satın alma miktarı genellikle büyüktür. Onlara hizmet etmek için üst düzey OEM'lerle eşleştirilebilirler ve ilgili kalite ve satış sonrası hizmet daha iyi ve garantilidir, diğer yandan, yeni kurulan bağımsız markalar için özel etiketleme, hala erken embriyonik veya geliştirme aşamasında olduklarından, satın alma siparişlerinin sayısı ve miktarı nispeten küçüktür ve onlar için OEM yapmak isteyen fabrikalar genellikle nispeten küçüktür, bu da kalite kontrol ve hizmet anlamına gelir Seviye 100% garanti edilmeyecektir, bu da yeni markalar için çok ölümcül bir risktir.

Özetle, çoğu durumda, kendi markalarını inşa eden yeni girişimler veya KOL'lar kesinlikle homojen rekabete karşı sihirli bir silah olabilir ve prim alanını ve karları artırabilir, ancak projenin stratejik düzeyinde arz-talep uyum ilişkisini geliştiremezler. Bu nedenle, sorunları çözmek hala işin özüne dönmeyi gerektiriyor ve kendi kendine çalışan markalar hala sorunları çözme araçlarından sadece biri, tek değil.

Bu nedenle, şirket veya #KOL #KOC birey özel markalı bir marka oluşturup oluşturmayacağına karar vermeden önce proje özelliklerini, pazar talebini ve tüketici tercihlerini kapsamlı bir şekilde değerlendirmek ve risk değerlendirmesi ve yatırım getirisi analizi yapmak gerekir.