Tankar efter mässan PLF Asia 2023: Hur ser framtiden ut för affärsmodellen private label för varumärkesägare i små och medelstora företag?

Datum: 2 december 2023 2 december 2023

Efter 3 års covidfördröjning hölls den 16: e Private Label Fair Asia (#PLF) på Shanghai New International Expo Center (#SNIEC) från 29 november 2023 till 1 december 2023, PLF är en professionell B2B-handelsplattform för privata etiketter i Asien och 1 av de 3 största globala privata etikettmässorna i världen. Dessa strikt utvalda OEM-tillverkare utrustade med rik erfarenhet av private label och global handel gör det till ett utmärkt tillfälle för affärsmatchmaking.

Som en av de mest erfarna tillverkarna av privata etiketter för hudvårds- och skönhetsprodukter, hygienprodukter för personlig hudvård, deltog Shanghai Easylife International Group Co, Ltd också i utställningen och vi fick några exklusiva insikter att dela med människor.

PLF Asia 2023 Shanghai SNIEC entré (E1 hall för #Beauty #Skincare #HouseholdCleaning Products)

Många världsberömda varumärkesägare och köpcentrum deltog i PLF-mässan i Shanghai, inklusive Walmart, Metro, Costco, Lotus, SamsClub, Metro, Carrefour ect. Vi vet alla att det finns många fördelar med private label-modellen för varumärkesägare.

Skapa differentierad konkurrens
Högre vinstmarginaler
Mer detaljerade marknadsföringsfunktioner för kundinsikter
Mer gynnsamma förutsättningar för integrerade verksamheter i alla kanaler

Varumärkesägare, KOL:s, KOC:s söker OEM-tillverkare på PLF Asia 2023 Shanghai

Men samtidigt innebär etableringen av ett privat varumärke också många utmaningar för varumärkesägarna, särskilt för små och medelstora nystartade företag eller KOL KOC-personer.

Egna märkesvaror kräver större investeringar i kapital och mänskliga resurser

Eftersom egna varumärken kräver produktdesign, kvalitetskontroll, förpackningsdesign, marknadsföring och reklam etc., ökar detta varumärkesägarens driftskostnader och risker.

Private label-varumärken måste möta starkt konkurrenstryck och juridiska risker

Eftersom många nya egna märkesvaror för närvarande kommer från små och mikroenheter, t.ex. branschens KOL:er, KOC:er eller oberoende designers. När deras varumärken måste konkurrera med välkända tillverkare eller stora internationella butikskedjor om marknadsandelar och konsumentmedvetenhet, måste de också följa relevanta lagar och förordningar och förhindra problem som intrång eller förfalskning, vilket innebär att små och mikroföretagare står inför enorma utmaningar när det gäller juridiska risker.

Private label-varumärken måste upprätthålla hög produktkvalitet och servicenivå

Eftersom produkter under eget varumärke direkt representerar varumärkets image och rykte kommer konsumenternas förtroende för andra produkter eller tjänster under varumärket att påverkas när det uppstår produktfel eller otillfredsställande tjänster. För mogna stormarknader eller stora varumärken med ackumulerad historia har de redan mogna konsumentgrupper, och inköpsbeloppet är vanligtvis stort. De kan matchas med OEM-företag på hög nivå för att tjäna dem, och motsvarande kvalitet och kundservice är bättre och garanterad, å andra sidan, för nyetablerade oberoende varumärken privat märkning, eftersom de fortfarande befinner sig i det tidiga embryonala eller utvecklingsstadiet, är antalet och mängden inköpsorder relativt små, och fabrikerna som är villiga att OEM för dem är vanligtvis relativt små, vilket innebär kvalitetskontroll och service Nivån kommer inte att garanteras 100%, vilket också är en mycket dödlig risk för nya varumärken.

Sammanfattningsvis kan nystartade företag eller KOL som bygger sina egna varumärken i de flesta fall verkligen vara ett magiskt vapen mot homogen konkurrens och öka premiumutrymmet och vinsterna, men de kan inte förbättra anpassningsförhållandet mellan utbud och efterfrågan på projektets strategiska nivå. För att lösa problem krävs därför fortfarande att man återvänder till kärnan i verksamheten, och egna varumärken är fortfarande bara ett av sätten att lösa problem, inte det enda.

Därför är det nödvändigt att heltäckande överväga projektets egenskaper, marknadens efterfrågan och konsumenternas preferenser och genomföra riskbedömning och analys av investeringsavkastning innan företaget eller #KOL #KOC individen beslutar om att bygga ett privat varumärke.