Размышления после ярмарки PLF Asia 2023: Каково будущее бизнес-модели private label для владельцев брендов малого и среднего бизнеса?

Дата: 2 декабря 2023 года

После 3 лет задержки, 16-я выставка Private Label Fair Asia (#PLF) прошла в Шанхайском новом международном выставочном центре (#SNIEC) с 29 ноября 2023 года по 1 декабря 2023 года. PLF является одной из профессиональных B2B торговых платформ для частных этикеток в Азии и одной из 3 крупнейших глобальных выставок частных этикеток в мире. Эти строго отобранные OEM-производители, обладающие богатым опытом в области частной этикетки и глобальной торговли, предоставляют прекрасную возможность для делового общения.

Как один из самых опытных производителей частных этикеток для ухода за кожей и косметических продуктов, средств личной гигиены, Shanghai Easylife International Group Co.,ltd также посетил выставку, и мы получили некоторые эксклюзивные идеи, чтобы поделиться с людьми.

PLF Asia 2023 Shanghai SNIEC вход (зал E1 для #Beauty #Skincare #HouseholdCleaning Products)

Многие всемирно известные владельцы брендов и торговых центров посетили выставку PLF в Шанхае, включая Walmart, Metro, Costco, Lotus, SamsClub, Metro, Carrefour и др. Все мы знаем, что у модели частной марки есть много преимуществ для владельцев брендов.

Создайте дифференцированную конкуренцию
Более высокая рентабельность
Более подробные маркетинговые возможности для изучения клиентов
Более благоприятные условия для омниканальных интегрированных операций

Владельцы брендов, KOLs, KOC ищут OEM-производителя на выставке PLF Asia 2023 в Шанхае

Но в то же время создание частного бренда сопряжено со многими трудностями для владельцев брендов, особенно для малых и средних стартапов или индивидуальных KOL KOC.

Бренды под частными марками требуют больших инвестиций в капитал и человеческие ресурсы

Поскольку частные торговые марки требуют разработки дизайна продукта, контроля качества, дизайна упаковки, маркетинга, продвижения и т. д., это увеличивает операционные расходы и риски владельца бренда.

Бренды под частными марками должны противостоять сильному конкурентному давлению и юридическим рискам

Потому что многие развивающиеся бренды частных марок в настоящее время исходят от малых и микро-единиц, таких как отраслевые KOLs KOC или независимые дизайнеры. Когда их брендам приходится конкурировать с известными производителями или крупными международными сетевыми магазинами за долю рынка и осведомленность потребителей, они также должны соблюдать соответствующие законы и правила, предотвращая такие проблемы, как нарушение авторских прав или контрафакт, что означает, что малые и микропредприниматели сталкиваются с огромными проблемами с точки зрения юридических рисков.

Бренды под частными марками должны поддерживать высокое качество продукции и уровень обслуживания

Поскольку продукция под частной маркой напрямую отражает имидж и репутацию бренда, появление дефектов продукции или неудовлетворительного обслуживания повлияет на доверие потребителей к другим товарам или услугам бренда. У зрелых супермаркетов или крупных брендов с богатой историей уже есть сформировавшиеся группы потребителей, а объем покупок обычно велик. Они могут быть сопоставлены с OEM-производителями высокого уровня, чтобы обслуживать их, и соответствующее качество и послепродажное обслуживание лучше и гарантировано, с другой стороны, для недавно созданных независимых брендов частной маркировки, поскольку они все еще находятся в ранней эмбриональной или стадии развития, количество и объем заказов на покупку относительно малы, и заводы, готовые OEM для них, как правило, относительно малы, что означает контроль качества и обслуживание Уровень не будет 100% гарантирован, что также является очень фатальным риском для новых брендов.

Подводя итог, можно сказать, что в большинстве случаев новые стартапы или KOL, создающие собственные бренды, конечно, могут стать волшебным оружием против однородной конкуренции, увеличить премиальное пространство и прибыль, но они не могут улучшить отношения адаптации спроса и предложения на стратегическом уровне проекта. Поэтому решение проблем по-прежнему требует возвращения к сути бизнеса, а самостоятельные бренды - это лишь одно из средств решения проблем, но не единственное.

Поэтому необходимо всесторонне рассмотреть характеристики проекта, рыночный спрос и потребительские предпочтения, провести оценку рисков и анализ возврата инвестиций, прежде чем компания или частное лицо #KOL #KOC примет решение о создании частного бренда.