PLF Asia 2023: gânduri după târg: Care este viitorul modelului de afaceri al mărcilor private pentru proprietarii de mărci IMM?

Data: 2 decembrie 2023

După 3 ani de întârziere covid, The 16th Private Label Fair Asia (#PLF) a avut loc la Shanghai New International Expo Center (#SNIEC) de la 29 noiembrie 2023 la 1 decembrie 2023, PLF este o platformă comercială profesională B2B de etichete private din Asia și 1 dintre cele mai mari 3 expoziții comerciale globale de etichete private din lume. Aceste OEM-uri strict selectate, dotate cu o experiență bogată în etichete private și în comerțul global, reprezintă o mare oportunitate pentru stabilirea de contacte de afaceri.

Ca unul dintre cei mai experimentați producători de etichete private pentru îngrijirea pielii și produse de înfrumusețare, produse de igienă personală pentru îngrijirea pielii, Shanghai Easylife International Group Co., ltd a participat, de asemenea, la expoziție și am primit câteva informații exclusive pentru a împărtăși cu oamenii.

Intrarea PLF Asia 2023 Shanghai SNIEC (sala E1 pentru #Beauty #Skincare #HouseholdCleaning Products)

Mulți proprietari de mărci de renume mondial și centre comerciale au participat la târgul PLF din Shanghai, inclusiv Walmart, Metro, Costco, Lotus, SamsClub, Metro, Carrefour ect. Știm cu toții că există multe avantaje pentru modelul de marcă privată pentru proprietarii de mărci.

Crearea unei concurențe diferențiate
Marje de profit mai mari
Capacități de marketing mai detaliate pentru cunoașterea clienților
Mai favorabile operațiunilor integrate omnichannel

Brand Owners, KOLs, KOCs caută producători OEM la PLF Asia 2023 Shanghai

Dar, în același timp, înființarea unei mărci private se confruntă și cu multe provocări pentru proprietarii mărcii, în special pentru întreprinderile mici și mijlocii nou înființate sau pentru persoanele fizice KOL KOC.

Mărcile sub marcă proprie necesită investiții mai mari în capital și resurse umane

Deoarece mărcile private necesită proiectarea produsului, controlul calității, proiectarea ambalajului, marketing și promovare etc., costurile de exploatare și riscurile proprietarului mărcii cresc.

Mărcile de marcă proprie trebuie să facă față unei presiuni concurențiale puternice și riscurilor juridice

Deoarece multe mărci private emergente provin în prezent de la unități mici și micro, cum ar fi KOL-urile KOC-urile din industrie sau designerii independenți. Atunci când mărcile lor trebuie să concureze cu producători bine-cunoscuți sau cu mari lanțuri internaționale de magazine pentru cota de piață și conștientizarea consumatorilor, acestea trebuie, de asemenea, să respecte legile și reglementările relevante, prevenind probleme precum încălcarea sau contrafacerea, ceea ce înseamnă că micii și microîntreprinzătorii se confruntă cu provocări uriașe în ceea ce privește riscurile juridice.

Mărcile de marcă proprie trebuie să mențină un nivel ridicat al calității produselor și al serviciilor

Deoarece produsele sub marcă privată reprezintă în mod direct imaginea și reputația mărcii, odată ce apar defecte ale produselor sau servicii nesatisfăcătoare, acestea vor afecta încrederea consumatorilor în alte produse sau servicii ale mărcii. În cazul supermarketurilor mature sau al mărcilor mari cu o istorie acumulată, acestea au deja grupuri de consumatori maturi, iar valoarea achizițiilor este de obicei mare. Ele pot fi potrivite cu OEM de nivel înalt pentru a le servi, iar calitatea corespunzătoare și serviciile post-vânzare sunt mai bune și garantate, pe de altă parte, pentru mărcile independente nou înființate etichetare privată, deoarece acestea sunt încă în stadiul embrionar sau de dezvoltare timpurie, numărul și cantitatea de comenzi de cumpărare sunt relativ mici, iar fabricile dispuse să OEM pentru ele sunt de obicei relativ mici, ceea ce înseamnă controlul calității și serviciilor Nivelul nu va fi 100% garantat, care este, de asemenea, un risc foarte fatal pentru noile mărci.

Pentru a rezuma, în majoritatea cazurilor, noile start-up-uri sau KOL-urile care își construiesc propriile mărci pot fi cu siguranță o armă magică împotriva concurenței omogene și pot crește spațiul premium și profiturile, dar nu pot îmbunătăți relația de adaptare între cerere și ofertă la nivelul strategic al proiectului. Prin urmare, rezolvarea problemelor necesită în continuare întoarcerea la esența afacerii, iar mărcile auto-operate sunt încă doar unul dintre mijloacele de rezolvare a problemelor, nu singurul.

Prin urmare, este necesar să se ia în considerare în mod cuprinzător caracteristicile proiectului, cererea de piață și preferințele consumatorilor și să se efectueze o evaluare a riscurilor și o analiză a rentabilității investițiilor înainte ca societatea sau #KOL #KOC individul să decidă dacă să construiască o marcă privată.