Pemikiran setelah PLF Asia 2023: Bagaimana masa depan model bisnis label pribadi untuk pemilik merek UKM?

Tanggal 2 Desember 2023

Setelah penundaan selama 3 tahun akibat pandemi COVID-19, Pameran Label Pribadi ke-16 Asia (#PLF) diadakan di Shanghai New International Expo Center (#SNIEC) dari tanggal 29 November 2023 hingga 1 Desember 2023, PLF adalah salah satu platform perdagangan label pribadi B2B profesional di Asia dan salah satu dari 3 pameran perdagangan label pribadi global terbesar di dunia. OEM yang dipilih secara ketat ini dilengkapi dengan pengalaman yang kaya dalam label pribadi dan perdagangan global menjadikannya peluang besar untuk perjodohan bisnis.

Sebagai salah satu manufaktur private label yang paling berpengalaman untuk produk perawatan kulit dan kecantikan, produk kebersihan perawatan kulit pribadi, Shanghai Easylife International Group Co, ltd juga menghadiri pameran tersebut dan kami mendapatkan beberapa wawasan eksklusif untuk dibagikan kepada orang-orang.

Pintu masuk PLF Asia 2023 Shanghai SNIEC (aula E1 untuk # Kecantikan # Perawatan Kulit 1TP5Produk Pembersih Rumah Tangga)

Banyak pemilik merek dan pusat perbelanjaan terkenal di dunia menghadiri pameran PLF di Shanghai, termasuk Walmart, Metro, Costco, Lotus, SamsClub, Metro, Carrefour, dll. Kita semua tahu bahwa ada banyak keuntungan dari model private label bagi pemilik merek.

Ciptakan persaingan yang berbeda
Margin keuntungan yang lebih tinggi
Kemampuan pemasaran wawasan pelanggan yang lebih terperinci
Lebih kondusif untuk operasi terintegrasi omni-channel

Pemilik Merek, KOL, KOC mencari produsen OEM di PLF Asia 2023 Shanghai

Namun di saat yang sama, membangun merek pribadi juga menghadapi banyak tantangan bagi pemilik merek, terutama perusahaan rintisan berskala kecil dan menengah atau individu KOL KOC.

Merek-merek private label membutuhkan lebih banyak investasi dalam hal modal dan sumber daya manusia

Karena merek private label memerlukan desain produk, kontrol kualitas, desain kemasan, pemasaran dan promosi, dll., hal ini meningkatkan biaya operasional dan risiko pemilik merek.

Merek-merek private label harus menghadapi tekanan persaingan yang kuat dan risiko hukum

Karena banyak merek private label yang muncul saat ini berasal dari unit kecil dan mikro seperti KOL industri, KOC, atau desainer independen. Ketika merek mereka harus bersaing dengan produsen terkenal atau jaringan toko internasional besar untuk mendapatkan pangsa pasar dan kesadaran konsumen, mereka juga harus mematuhi hukum dan peraturan yang relevan, mencegah masalah seperti pelanggaran atau pemalsuan, yang berarti bahwa pengusaha kecil dan mikro menghadapi tantangan besar dalam hal risiko hukum.

Merek label pribadi perlu mempertahankan kualitas produk dan tingkat layanan yang tinggi

Karena produk private label secara langsung mewakili citra dan reputasi merek, begitu terjadi cacat produk atau layanan yang tidak memuaskan, hal itu akan memengaruhi kepercayaan konsumen terhadap produk atau layanan merek lainnya. Untuk supermarket yang sudah matang atau merek besar dengan sejarah yang terakumulasi, mereka sudah memiliki kelompok konsumen yang matang, dan jumlah pembelian biasanya besar. Mereka dapat dicocokkan dengan OEM tingkat tinggi untuk melayani mereka, dan kualitas yang sesuai dan layanan purna jual lebih baik dan terjamin, di sisi lain, untuk pelabelan pribadi merek independen yang baru didirikan, karena mereka masih dalam tahap embrio atau pengembangan awal, jumlah dan jumlah pesanan pembelian relatif kecil, dan pabrik-pabrik yang bersedia OEM untuk mereka biasanya relatif kecil, yang berarti kontrol kualitas dan layanan Tingkat tidak akan dijamin 100%, yang juga merupakan risiko yang sangat fatal bagi merek baru.

Singkatnya, dalam banyak kasus, perusahaan baru atau KOL yang membangun merek mereka sendiri tentu saja dapat menjadi senjata ajaib untuk melawan persaingan yang homogen dan meningkatkan ruang premium dan keuntungan, tetapi mereka tidak dapat meningkatkan hubungan adaptasi permintaan-penawaran di tingkat strategis proyek. Oleh karena itu, menyelesaikan masalah masih perlu kembali ke esensi bisnis, dan merek yang dioperasikan sendiri masih merupakan salah satu cara untuk menyelesaikan masalah, bukan satu-satunya.

Oleh karena itu, perlu untuk mempertimbangkan secara komprehensif karakteristik proyek, permintaan pasar dan preferensi konsumen, dan melakukan penilaian risiko dan analisis pengembalian investasi sebelum perusahaan atau individu #KOL #KOC memutuskan apakah akan membangun merek label pribadi.