Gedanken zur PLF Asia 2023 nach der Messe: Wie sieht die Zukunft des Eigenmarkengeschäftsmodells für KMU-Markeninhaber aus?

Datum: 2. Dezember 2023

Die 16. Private Label Fair Asia (#PLF) fand vom 29. November 2023 bis zum 1. Dezember 2023 im Shanghai New International Expo Center (#SNIEC) statt. Die PLF ist eine professionelle B2B-Handelsplattform für Handelsmarken in Asien und eine der drei größten globalen Handelsmarken-Messen der Welt. Diese streng ausgewählten OEMs, die über reiche Erfahrung im Bereich Handelsmarken und globaler Handel verfügen, bieten eine hervorragende Gelegenheit für Geschäftskontakte.

Als einer der erfahrensten Private-Label-Hersteller für Hautpflege- und Schönheitsprodukte, persönliche Hautpflege- und Hygieneprodukte, nahm auch die Shanghai Easylife International Group Co. an der Messe teil und wir konnten einige exklusive Einblicke mit den Besuchern teilen.

PLF Asia 2023 Shanghai SNIEC Eingang (E1 Halle für #Beauty #Skincare #HouseholdCleaning Products)

Viele weltbekannte Markeninhaber und Einkaufszentren nahmen an der PLF-Messe in Shanghai teil, darunter Walmart, Metro, Costco, Lotus, SamsClub, Metro, Carrefour usw. Wir alle wissen, dass das Eigenmarkenmodell viele Vorteile für Markeninhaber bietet.

Differenzierten Wettbewerb schaffen
Höhere Gewinnspannen
Detailliertere Marketingfunktionen für Kundeneinblicke
Günstigere Bedingungen für integrierte Omnichannel-Aktivitäten

Markeninhaber, KOLs, KOCs auf der Suche nach OEM-Herstellern auf der PLF Asia 2023 Shanghai

Gleichzeitig steht die Etablierung einer Eigenmarke aber auch vor vielen Herausforderungen für Markeninhaber, insbesondere für kleine und mittlere Start-ups oder KOL KOC-Personen.

Eigenmarken erfordern höhere Investitionen in Kapital und Personal

Da Eigenmarken Produktdesign, Qualitätskontrolle, Verpackungsdesign, Marketing und Werbung usw. erfordern, erhöhen sich die Betriebskosten und Risiken des Markeninhabers.

Handelsmarken müssen sich einem starken Wettbewerbsdruck und rechtlichen Risiken stellen

Denn viele aufstrebende Eigenmarken stammen derzeit von kleinen und kleinsten Einheiten wie KOLs, KOCs oder unabhängigen Designern. Wenn ihre Marken mit bekannten Herstellern oder großen internationalen Ladenketten um Marktanteile und Verbraucherbewusstsein konkurrieren müssen, müssen sie auch die einschlägigen Gesetze und Vorschriften einhalten, um Probleme wie Rechtsverletzungen oder Fälschungen zu vermeiden, was bedeutet, dass Klein- und Kleinstunternehmer vor großen Herausforderungen in Bezug auf rechtliche Risiken stehen.

Handelsmarken müssen eine hohe Produktqualität und ein hohes Serviceniveau aufrechterhalten

Da Eigenmarkenprodukte direkt das Image und den Ruf der Marke repräsentieren, wird das Vertrauen der Verbraucher in andere Produkte oder Dienstleistungen der Marke beeinträchtigt, sobald Produktmängel oder unbefriedigende Dienstleistungen auftreten. Reife Supermärkte oder große Marken mit einer langen Geschichte haben bereits reife Verbrauchergruppen, und die Kaufsumme ist in der Regel groß. Sie können mit hochrangigen OEMs zusammengebracht werden, um sie zu bedienen, und die entsprechende Qualität und After-Sales-Service sind besser und garantiert, auf der anderen Seite, für neu gegründete unabhängige Marken Private Labeling, da sie noch in der frühen Embryonal-oder Entwicklungsphase, die Zahl und Höhe der Bestellungen sind relativ klein, und die Fabriken bereit, OEM für sie sind in der Regel relativ klein, was bedeutet, Qualitätskontrolle und Service Das Niveau wird nicht 100% garantiert, was auch ein sehr fatales Risiko für neue Marken.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Neugründungen oder KOLs, die ihre eigenen Marken aufbauen, in den meisten Fällen sicherlich eine magische Waffe gegen die homogene Konkurrenz sein und den Premiumbereich und die Gewinne steigern können, aber sie können das Verhältnis zwischen Angebot und Nachfrage auf der strategischen Ebene des Projekts nicht verbessern. Die Lösung von Problemen erfordert daher nach wie vor eine Rückbesinnung auf das Wesentliche des Geschäfts, und selbst betriebene Marken sind nach wie vor nur eines der Mittel zur Problemlösung, nicht das einzige.

Daher ist es notwendig, die Projektmerkmale, die Marktnachfrage und die Verbraucherpräferenzen umfassend zu berücksichtigen und eine Risikobewertung sowie eine Analyse der Investitionsrendite vorzunehmen, bevor ein Unternehmen oder eine Einzelperson entscheidet, ob sie eine Eigenmarke aufbauen möchte. #KOL #KOC